Vad är Google Analytics?
En begriplig förklaring för svenska sajtägare. Vad verktyget är, hur det samlar in data, vad det kostar och varför allt fler byter bort det.
Det korta svaret
Google Analytics är ett gratis webbanalysverktyg från Google. Du lägger in en liten kodsnutt på din webbplats, och sedan kan du se hur många som besöker sajten, varifrån de kommer, vilka sidor de tittar på och vad de gör innan de lämnar. Det är det mest använda analysverktyget i världen och finns på en stor del av alla webbplatser.
Den nuvarande versionen heter Google Analytics 4, ofta förkortat GA4. Den ersatte Universal Analytics, som slutade samla in data den 1 juli 2023.
Vad Google Analytics mäter
I grunden svarar Google Analytics på frågor om din trafik. De vanligaste är:
- Hur många besöker sajten? Antal besökare och sidvisningar över tid.
- Varifrån kommer de? Sökmotorer, sociala medier, annonser, direkt trafik eller länkar från andra sajter.
- Vad gör de? Vilka sidor de besöker, hur länge de stannar och var de lämnar.
- Konverterar de? Mål och händelser, till exempel köp, formulär eller nedladdningar.
Hur det fungerar tekniskt
När en besökare laddar din sida körs Googles skript (gtag.js) i webbläsaren. Skriptet sätter cookies (bland annat _ga) för att känna igen samma besökare över flera sidor och besök, och skickar sedan informationen vidare till Googles servrar för bearbetning. Där byggs rapporterna du ser i GA4-gränssnittet.
Två saker är värda att förstå med den modellen. För det första krävs cookies, vilket i EU kräver aktivt samtycke. Det är därför nästan varje GA4-sajt har en cookie-banner. För det andra passerar och bearbetas data av ett amerikanskt företag, vilket är kärnan i den juridiska diskussionen längre ner.
Vad Google Analytics kostar
GA4 är gratis. Enterprise-versionen Google Analytics 360 säljs via Google Marketing Platform och kostar typiskt sexsiffriga belopp i US-dollar per år, historiskt runt 150 000 USD. Nästan alla svenska företag använder gratisversionen.
Att verktyget är gratis betyder inte att det är utan kostnad. Cookie-bannern tappar besökare, det följer juridisk risk med datan och skriptet väger en del på varje sidladdning. Vi har räknat på de dolda kostnaderna i Spårlös vs Google Analytics.
Är Google Analytics lagligt i Sverige?
Det är den fråga som gjort GA4 omdiskuterat. Sommaren 2023 fällde Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) fyra svenska företag för att deras GA4-användning förde över personuppgifter till USA i strid med GDPR. EU-US Data Privacy Framework har sedan dess gjort GA4 tekniskt lagligt igen, men ramverket är under rättslig prövning (Schrems III) och juristerna är försiktiga.
Slutsatsen för de flesta: GA4 kan användas lagligt, men det kräver en rad rätt konfigurerade saker och du ärver en risk. Vi går igenom hela bilden, med beslutsmatris och checklista, i Är Google Analytics lagligt i Sverige 2026? och samlar IMY-läget på vår IMY-sida.
Alternativ till Google Analytics
Om du vill slippa cookie-bannern och tredjelands-överföringen finns det cookie-fria, integritetsvänliga verktyg: Plausible, Fathom, Matomo och Spårlös. De mäter samma grundläggande siffror (besökare, källor, sidor, mål) utan cookies och utan att föra ut data till USA. Som bonus försvinner cookie-bannern, vilket ofta innebär att du ser fler besökare än GA4 visade, eftersom de som tidigare avvisade bannern nu räknas. Mer om den effekten i cookie-banner-bortfallet.
Spårlös är det svenska alternativet: cookie-fritt, EU-hostat, med DPA på svenska, support på svenska och fakturering enligt svensk standard. För kommun, region, vård och B2B med svenska upphandlingskrav väger det tungt.
Vanliga frågor
Är Google Analytics gratis?
Ja. Google Analytics 4 (GA4) är gratis att använda. Enterprise-versionen Google Analytics 360 säljs via Google Marketing Platform och kostar typiskt sexsiffriga belopp i US-dollar per år. Nästan alla svenska företag använder gratisversionen GA4.
Vad är skillnaden mellan GA4 och Universal Analytics?
Universal Analytics (den gamla versionen) slutade samla in data den 1 juli 2023 och är avvecklad. GA4 är efterföljaren. Den bygger på en händelsebaserad datamodell istället för sessioner och sidvisningar, och är gjord för att fungera över både webb och app.
Använder Google Analytics cookies?
Ja. GA4 sätter cookies i besökarens webbläsare (bland annat _ga och _ga_*) för att känna igen återvändande besökare. I EU kräver det aktivt samtycke, vilket är därför du ser en cookie-banner på nästan varje sajt som kör GA4.
Är Google Analytics lagligt i Sverige?
Det kan vara det, men under flera villkor. IMY fällde 2023 fyra svenska företag för att GA4 förde över personuppgifter till USA i strid med GDPR. EU-US Data Privacy Framework gjorde det tekniskt lagligt igen, men ramverket är under rättslig prövning. Vi går igenom hela bilden i en separat artikel.
Vad är ett bra alternativ till Google Analytics?
Cookie-fria, integritetsvänliga verktyg som Plausible, Fathom, Matomo och Spårlös. De mäter trafik utan cookies, utan cookie-banner och utan att föra ut data till USA. Spårlös är det svenska alternativet med DPA, support och fakturering enligt svensk standard.
Vidare läsning: Är Google Analytics lagligt i Sverige 2026? · Spårlös vs Google Analytics · Varför svenska företag byter 2026.